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                                  “山寨”榮譽滿天飛,滿足了誰的虛榮心

                                  發布時間:2018-08-10點擊次數:

                                      “中國名優品牌”、“中國著名品牌”、“中國馳名品牌”、“中國名品”……這些有著“中國”兩字的頭銜聽上去很強大很權威,但實際含金量有多少?筆者發現,一些企業為了滿足產品推廣需要,花錢買榮譽,“山寨”版的企業榮譽滿天飛。

                                  花錢買榮譽要什么有什么

                                  近日,慈溪市掌起鎮的一位企業負責人攜帶著一本印有“中國著名品牌”的證書找到了當地工商所,說是有人以4800元的價格正在向該企業兜售,問工商部門這個榮譽是不是正規評選的,并反映已有不少企業購買了這樣的榮譽證書。

                                  據了解,目前我國關于商品或商標全國性榮譽的主要有“中國名牌”、“中國馳名商標”,我省對商標的認定有“浙江省著名商標”,至于“中國著名品牌”,看上去似曾相識。工商人員通過中國社會組織網查詢,卻找不到有關這一榮譽的發證機構的信息;而且從這種榮譽的“評選”方式來看,“中國著名品牌”很可能就是“山寨”榮譽。

                                  工商部門表示,除一些社會組織隨意評定的非正規榮譽外,另一種查不到組織機構的假榮譽更多。“杜撰一些組織名字、刻些公章,想要什么榮譽就能給你什么榮譽。”慈溪工商分局企業監管科工作人員說,他們曾經去一家剛開業半年的小企業,一走進企業會議室,就發現已掛滿各種榮譽證書、牌匾,什么“中國公認十大知名品牌”、“中國質量服務信譽AAA級示范單位”、“全國十佳暢銷品牌”等,這些“榮譽”冠以“中國”、“全國”等,看上去“來頭”很大,至于發證機構卻值得推敲。

                                  正規的企業榮譽評定權威性高,要求也比較高,對不具備一定規模的中小企業而言是可望而不可及的,但恰恰是這些中小企業對榮譽極度渴望,希望通過某些榮譽為企業生產的產品“鍍金”,以提高市場占有率,這也是虛假榮譽風行的根源所在。

                                  “我們企業經常會接到這樣的榮譽推銷電話,”某企業主說起花錢買榮譽,一臉的無奈。“企業要生存發展,就要有叫得響的榮譽,但正規的榮譽評定不但要花費一定的人力物力和精力,而且門檻高,我們小企業根本夠不上資格。”

                                  據悉,由于競爭需要或合作單位要求,一些不夠資格申評正規榮譽的企業便投機取巧,花錢買榮譽。不僅僅是企業,消費者也比較迷信有榮譽的產品,而且很多人不會質疑該榮譽的權威性,這也給“山寨”榮譽帶來市場。

                                  “山寨”榮譽違法責任不容輕視

                                  “山寨”榮譽看似風光,但實際存在不少潛在風險。首先,根據《中華人民共和國反不正當競爭法》和《浙江省反不正當競爭條例》有關虛假宣傳和虛假標識的規定,對于那些購買虛假榮譽,并用于企業或產品宣傳,借以提高企業知名度,吸引消費者的企業,工商行政管理部門可根據違法事實和造成后果責令企業停止違法行為,給予一定的行政處罰。同時,隨著近年來消費者趨于理性和成熟,以及新聞媒體對相關虛假榮譽的不斷曝光,消費者對這些“山寨”榮譽或含金量不高的企業榮譽的免疫力越來越強。有時候,“山寨”榮譽所起的作用可能適得其反。

                                  市工商局有關負責人認為,企業一定要樹立正確的榮譽觀,真正的企業信譽在于消費者的認同,是消費者的口碑。無論是企業還是消費者,應共同抵制編造、偽造和買賣虛假榮譽的行為。

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